Napsali o nás / „Plechová“ energie na vzestupu

V létě je možná energy drinků ještě více než mimo „season of the sun“. Je déle přirozené světlo, člověk jakoby tíhne k tomu uskutečnit, stihnout, užít si mnohem větší množství zábavy. I když jsou tyto „bomby v plechovce“ velice populární v barech a hudebních klubech jakéhokoli charakteru či zaměření, není problém si „energeťák“ dát do reálného kontextu i s outdoor aktivitami. Mimo jiné nás k tomu pobízejí i megabillboardy, kde je nebo bylo možné kromě spícího Karla Schwarzenberga zhlédnout letící káry, kola, motorky nebo hudební show pod širým nebem s divokým vlasatým rockerem.
V případě, že nepočítáme teplé nápoje typu káva, čaj a jejich varianty, figuruje na českém spotřebním trhu energy drink jako nejdražší nealkoholický nápoj s cenou pohybující se v rozmezí 35 až 45 českých korun. Jeho pozice se u nás jeví jako stabilní až mírně vzrůstající, za poslední čtyři roky stoupl procentuální počet gastronomických zařízení, jež energy drinky ve svém sortimentu nabízejí, o 10 %, na dnešních 55 %. Avšak spotřeba, tedy nárůst obliby konzumovat energy drinky, stoupla od konce roku 2006 o 30 % ve srovnání ve stejném období roku 2007. A to již jistě stojí za povšimnutí.
I když tady mluvíme o sněmovnách a outdoorových akcích, tyto všechny hodně pokulhávají za spotřebou energy drinků v českých barech a klubech. Jak jinak. Konkrétně je nejvyšší pokrytí v distribuci energy drinků na barových pultech cenové kategorie střední a nejvyšší. Stejně je to ale i s restauracemi. Nejdražší cenový segment restaurací v distribuci energy drinků suverénně vede, a to až o 10 % před restauracemi s cenovým středem. Ten je pak od cenově nejníže postavených restauračních zařízení vzdálen o dalších 8 %.

80 % je 80 %

Když se za pomoci statistik společnosti Data Servis – informace podíváme na nejvýznamnější značky energy drinků na českém trhu (jsou zde ve srovnání podle jejich dostupnosti na trhu), shledáme dlouho známé a osvědčené značky. Na prvním místě je Red Bull, druhý je Semtex a třetí pozici si drží značka Burn. Obdobné je to i v podílu celkové spotřeby. Z prvního místa už dlouho křídly mává Red Bull a na druhém exploduje Semtex, respektive výrobky společnosti Pinelli – Semtex, Semtex Forte a Erectus. Tito dva výrobci v podstatě pokrývají český spotřebitelský trh s opravdu dominantními osmdesáti procenty. Red Bull a Pinelli tedy určují celkovou spotřebu na trhu. Marcela Šimková, ředitelka společnosti Data Servis – informace, k tomu konstatuje: „V této chvíli můžeme říct, že tyto dvě značky jsou v kategorii energy drinků zcela dominantní… Jedná se o stabilní a známé značky z pohledu delší historie. Za posledních několik let se do této kategorie sice dostalo několik značek, např. Shock, Kamikaze, Powerade, Hell ad., které se ale v žádném případě nepřibližují dominantnímu postavení výše zmiňovaných.“ A aby prodej nestagnoval, vytvářejí se samozřejmě nová řešení pro uplatnění. „Za poslední dva roky vidíme určitou tendenci posilování této kategorie a možná se dá říct, že značky této kategorie jako by hledaly i nové uplatnění na trhu on trade, např. ve formě kombinačního pití s alkem nebo nealkem. Jejich tradiční pojet,dodání energie‘ sice zůstává na prvním místě, ale snaží se vstoupit i do dalších,důvodů‘ pití u návštěvníků restauračních zařízení,“ míní Marcela Šimková. Zde ale hrozí nebezpečí, varují odborníci. Kombinace energy drinku a alkoholického nápoje, kterým je zpravidla tvrdý alkohol, vyvede z míry nejednoho konzumenta a jeho fyzično (o psychičnu a metafyzičnu nemluvě). Mnoho vědců doporučuje energy drinky s alkoholem vůbec nemíchat. Drtivá většina těchto drinků obsahuje kofein a právě víra, že kofein je schopen zvýšit čilost organismu v kombinaci s alkoholem, je naprosto mimo mísu. King kofein je schopen poskytnout pocit větší čilosti nebo dokonce povzbuzení, ale reflexy se nijak nezlepší. Mylná víra v „dobité baterie“ může vyústit akorát tak do nebezpečí, že si konzument bude myslet, že spotřeba většího množství alkoholu s energy drinkem není na závadu, a přežene to. Vzhledem k tomu, že kofein má diuretické účinky, může způsobit také dehydrataci nebo dokonce kolaps, pokud je konzumován před cvičením, případně před dlouhodobým tancem na diskotéce či music clubu. Prodejci také musí dbát na to, komu energetickou bombu prodávají. Nápoj totiž může u dětí způsobit hyperaktivitu, neklidnost či dokonce zuřivost, důchodci zvyklému na jednu studenou desítku večer v altánku na zahrádce taky nejspíš vystřelí srdce mezi záhonky. Uvědomuje si to i legislativa. Například ve Francii jsou některé energetické nápoje úplně zakázány, v dalších zemích byla přijata omezující opatření, což vzhledem k hrozícím zdravotním potížím mluví za všechno. Jinak pro Evropu vůbec platí obezřetný přístup a upozornění na samotném produktu. Naopak v USA energy drink nemusí být označen žádným upozorněním, taky je to trh, který skýtá – minimálně pro barmany – velmi povzbudivý pohled.
Tak co tedy dát si na baru koktejl z energy drinku, ale bez panáka? Spiritor zde přináší několik typů nápojů z několika různých značek energy drinků, kterými je možné hosta chuťově dostat.

Král nesvržen, ať žijí dobyvatelé

***

4 z 5 energetických závodů doporučují následující nealko koktejly

Extrémo Energettico
libovolný energetický nápoj
300 ml ananasového džusu
7 cl těžké vody
4 cl fritovacího oleje
protřepat v rukavicích ze zásob CO

Mandlový Erektus
Erektus
brusinkový džus
pomerančový džus
mandlový sirup
ananasový džus

Pink Aurora
4 cl Monin Bitter
Grape juice
Power Horse

Semtex Society
Semtex
broskvový sirup
grepový džus

Bingo
Semtex
limetový džus
modrý sirup

ENERGETICKÁ TROJČLENKA

35–45 Kč
Průměr v keši, kolik vytáhne zájemce o popití energetického nápoje.

Podíl 45 gastropodniků, % které se nestydí a nedistribuují energetické nápoje.

15 minut
Doba, kterou nejmenovaný český ministr vydrží bez požití nejmenovaného energetického nápoje.